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消费升级下,美容仪器市场潜力巨大,AMIRO获得千万级融资

 前不久,在化妆镜领域有“魔镜”美誉的AMIRO品牌正式宣布,完成由小米、顺为资本领投,鼎翔跟投的千万级Pre-A轮融资。AMIRO 正式成为小米生态链中,少有的女性定位的企业。与此同时,在美妆产业消费升级的大环境下,AMIRO也将未来战略重心升级聚焦至潜力巨大的美容仪器市场。

早在2015 年 7 月,品牌创立之初,就获得了真格基金领投的天使轮融资。在两年的发展中,AMIRO品牌用创新光学科技重新定义化妆镜,为一个近百年都未改变的产品注入科技和智能,让它为女性梳妆提供更高清、准显色的体验。

在消费者调研中,AMIRO团队发现,由于室内光线的不足和偏差,女生在使用普通化妆镜时,容易出现妆容不均匀、化妆不够精细、卸妆有残留等问题。而国内现有LED化妆镜中,没有一款能提供满足化妆护肤亮度标准和显色的产品,都普遍存在着亮度低、显色差、寿命短和光衰快的问题。看到了市场的空白,消费者需求的激增,AMIRO推出了专业级灯光化妆镜,来纠正室内光线偏差,将“日光级”光源还原至镜子上。

多项专利技术让AMIRO为用户带去媲美日光的显色力、专业化妆室的照度和全脸等亮度无阴影的化妆体验。据介绍,AMIRO内置了3种光源:NATURE模式,适合日常化妆;BRIGHT模式,加倍高清,用于修眉等精细需求;WARM模式,模拟餐厅环境光,用于查看约会妆容是否合适,也被称为“烛光晚餐时,男朋友眼中的我”。除了最好的光源,AMIRO还设计了很多贴心的功能。当用户坐在50cm感应区范围内,光圈即自动点亮,离开10s就自动熄灭。如果觉得光线太亮或者太暗,还可以通过触摸右侧背后感应滑条进行调节。

双十一当天,AMIRO 化妆镜两款产品在全渠道完成了 15000 台销量,销售额突破580 万,其中 9 月 26 日上线的小白镜新品,当日突破万台销量;9 月初刚刚开启的天猫旗舰店,在当日用 23 分钟就突破了百万销售额,位列美容仪器行业双十一销售榜单前 20。

事实上,此次获得小米生态链青睐,投资方不仅一致看好AMIRO团队在工业设计、女性需求洞察、女性市场推广销售方面的优势,更对AMIRO所处的美容仪器行业表示充分认同。

中国美容仪器市场规模在千亿级,受消费升级及国际品牌集中进入的影响,与颜值相关的美容仪器市场正在爆发,2017-2020年预期CAGR为33%。高端市场由海外品牌割据,产品超高暴利,低端市场是纯山寨的低劣产品,中端市场暂时真空,整个市场缺乏提供优质产品和合理定价的品牌。大部分的美容仪器功能定义是从美容院迁移而来,使用难度很高,对于初学者很难入门、外观设计和生产工艺更加是处于上个时代,完全无法匹配其价格,也无法满足现代年轻女性的喜好。

特别是在互联网转型时机,创新和变革淘汰了大量的传统公司,由美妆产业所衍生的美容仪器市场同样如此。而随着物质丰富,生活条件提高,人们追求美、怕生病、怕死、怕衰老,消费的趋势越来越趋近于对休闲、健康的需求,而不再是当初单一的美容了,由此所带来的美容仪器市场巨大的市场空间,正是AMIRO升级产业,全面进军美容仪器市场的强心剂。

据介绍,在获得Pre-A 轮融资后,AMIRO将在产品、技术、市场、人才、团队、服务等多个层面进行升级变革,以应对全面进军美容仪器市场的行业需求。由AMIRO制定的品牌战略规划也初步明确。首先,在2018年内,公司将完善灯光化妆镜产品线,让80%的女生都能买到适合自己的灯光化妆镜,也积累第一批用户和品牌认知;其次,AMIRO品类将延伸至美容仪器全品类,首款美容仪器产品将在2018年内推出;第三,在全品类产品线和百万级销量的前提下,AMIRO将智能互联引入美容仪器行业,为用户提供更多家庭美容升值服务。

美容仪器产业所孕育的千亿级蓝海市场,拥有无限的发展空间。树立了“打造美容仪器行业中国第一品牌”这一全新目标,AMIRO在实现了产品单一领域的专精之后,正全力推动品牌体系与战略规划的升级进化,也将在未来带给行业与市场更多的惊喜和改变。